Структурируем информацию

Интернет-маркетолог01.03.2010 14:46:37

Вспомним, что такое HTML – это Hyper Text Markup Language, т.е. язык разметки страницы. Те, кто когда-нибудь видел исходный код страниц сайта, могут заметить, что веб-страница имеет четкую структуру, которая размечается средствами HTML – имеет заголовок и содержание, заголовок имеет множество полей для описания страницы, содержание – также обладает своими свойствами, полями и средствами для изложения информации, например подзаголовки, параграфы, списки, гиперссылки и многое другое. Иными словами, сайт представляет собой структурированную информацию.

Рассмотрим, каким образом структура сайта влияет на его эффективность, т.е. на удобство пользования сайтом, его видимость со стороны поисковых систем и на коммерческую выгоду.

Продвижение в поисковых системах начинается с составления семантического ядра, списка ключевых фраз, точно так же, как создание сайта начинается с разработки его структуры. Наиболее эффективным решением в разработке проекта является такая структура сайта, которая совпадает с семантическим ядром. Идеальной реализацией этого является древовидная схема.

Рассмотрим на примере:



Типичный сайт с древовидной структурой, кристально ясен и понятен для людей и идеален с точки зрения поисковых систем. Пользователи могут легко и быстро найти любую информацию на сайте, а поисковые роботы хорошо индексировать страницы и разделы сайта. Можно быть уверенным, что он будет хорошо находиться через поисковики и иметь большой поток посетителей.

На нашем сайте с главной страницы идут ссылки на разделы, в этих разделах есть подразделы или информативные странички, и несомненно, очень часто между страницами можно сделать связи – переходы по гиперссылкам из текста. Несомненно, для навигации на сайте есть удобное меню, с помощью которого пользователь может перейти в любой раздел сайта.

Таким образом, основные требования к структуре сайта и его семантическому ядру следующие:

- Разделение основных позиций (товаров, услуг, информации) на группы или разделы по смыслу (в идеале – эти смысловые группы имеют лингвистические связи, например: Кошки – Персидские кошки, Сиамские кошки, Кошки-сфинксы, или Шкафы и стеллажи – Шкафы для одежды, Шкафы-купе, Офисные шкафы и стеллажи, Книжные стеллажи), в итоге, сама структура сайта задает ключевые слова и фразы, по которым сайт можно эффективно продвигать.

- Навигационное меню – содержит разделы и страницы сайта для быстрого перехода.

- Связи между страницами, гиперссылки – таким образом мы не только направляем пользователя к дополнительной информации, но и повышаем значимость страниц, на которые ведут ссылки. Связи могут быть как между страницами одного уровня (Аквариумные рыбки меченосцы являются также живородящими, как аквариумные рыбки гуппи), так и разных, даже между страницами разных разделов (Аквариумные черепахи живут в аквариуме, как рыбки).

Таким образом, если мы захотим продвигать наш сайт, то задача будет максимально легкой, а решение эффективным, соответственно расходы минимальные. Возможно через некоторое время сайт естественным образом будет иметь позиции в топе по ряду низкочастотников (например, аквариумные рыбки гуппи или лысые собаки-сфинксы), поэтому продвинуть по среднечастотным запросам (белые мыши или кошки сфинксы) будет очень легко. В дальнейшем можно вывести сайт в топ по высокочастотным и высококонкурентным запросам, например: кошки или аквариумы.

Иными словами, древовидная структура сайта, соответствующее семантическое ядро и перелинковка страниц обеспечивает максимально легкое продвижение, простую навигацию и постоянный рост посещаемости сайта.

Можно, впрочем, сэкономить деньги на разработке сайта и сделать максимально простой Интернет-ресурс следующего содержания:

В нашем Интернет-зоомагазине всегда в продаже:

- аквариумные рыбки
- тритоны и хамелеоны
- канарейки
- кошки сиамские и персидские
- собаки и кошки сфинксы
- пираньи и сомы
- попугайчики и хомячки

Для заказа домашних животных напишите нам.

В целом не так уж плохо, а если наименований товаров или информативных страниц очень много? Пользователь не сможет ничего найти и никогда не порекомендует сайт другу. Поисковые роботы не смогут выделить наиболее подходящую для нужного запроса страницу (а какая страница лучше всего подходит для запроса кошки? Я пользователь, мечтаю о кошке, сиамские меня не интересуют, сфинксы тоже). В результате посещаемость сайта будет мала, а показатель отказов высок. Тем самым, затраты на поисковое продвижение будут непомерно велики, а если учесть низкую эффективность сайта с точки зрения удобства пользования, то эти затраты вряд ли окупятся.