14 фактов в пользу Интернета

IPG07.09.2009 12:52:24

Буквально за последние несколько лет российский Интернет сделал большой скачок, что позволило в полной мере осознать очевидные преимущества онлайновой рекламы перед традиционными и нередко неактуальными средствами продвижения товаров и услуг. Перечислим их:

1. Первый рекламный Интернет-баннер был показан в 1994 году. Таким образом, Интернет-реклама существует уже на протяжении пятнадцати лет! На данный момент она не воспринимается как нечто чуждое и непривычное, а напротив, всё больше укрепляет свои позиции, являясь преобладающим направлением в сфере рекламы.

2. Авторитетные печатные издания привлекают аудиторию всё чаще не с помощью традиционных бумажных носителей, а непосредственно через онлайновую рекламу. Объем привлеченной через Интернет читательской аудитории будет в разы больше.

3. Не зря поисковый маркетинг становится обязательной статьей затрат рекламодателей по всему миру. Контекстная реклама позволяет выделить из всей аудитории ту её часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и представить предназначенную ей рекламу. Такие возможности не дают и никогда не дадут ни телевидение, ни радио, ни печатные СМИ. Именно благодаря эффективности контекстной рекламы, Интернет гигант Google стал обладателем крупнейшей в мире рекламной площадки, с которой не сравнятся никакие другие СМИ.

4. Между рекламой на радио, телевидении и Интернет-рекламой существует неразрывная связь. Ведь по исследованиям специалистов из Interactive Advertising Bureau, именно к онлайновой рекламе обращается более половины (57%) аудитории для получения дополнительной информации об услышанном на радио. Идентичным образом взаимодействуют онлайн и ТВ.

5. Россияне используют Интернет как главный источник информации о существующих товарах, услугах и компаниях, которые их предоставляют. Москвичи и Питерцы предпочли Интернет как источник информации, областному и местному радио и даже областным, центральным и местным газетам (по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения).

6. Очень важным аргументом в пользу онлайновой рекламы является тот факт, что количество пользователей Интернета прогрессирует на 20-30% в год. В среднем по России количество пользователей Рунета старше 18 лет достигает 16 % жителей. В Москве число людей, использующих Интернет, в возрасте старше 18 лет достигает отметки 40%.

7. Применение скоростного широкополосного доступа в Интернет позволяет его пользователям беспрепятственно просматривать разнообразные рекламные ролики, фильмы, слушать радиопередачи. Наша страна занимает одну из лидирующих позиций по числу широкополосных линий, и в будущем ожидается их существенный прирост, что значительно повысит спрос на Интернет-рекламу.

8. Широкополосный способ доступа в сеть приводит к тому, что его владельцы проводят в онлайне в 2 раза больше времени, нежели люди, использующие диалап, и просматривают в 3 раза больше страниц.

9. Популярность Интернет-магазинов стремительно растет среди пользователей Интеренет. Уже сегодня каждый пятый пользователь, регулярно совершает покупки в Интернет-магазинах, существенно экономя свое время, а зачастую и деньги. И эта цифра растет, постепенно приближаясь к Европейским 75%.

10. Одной из важных особенностей контекстной Интернет-рекламы является то, что её невозможно блокировать, что, безусловно, повышает её эффективность.

11. Одним из самых эффективных направлений рекламы на сегодняшний день является поведенческий таргетинг, который заключается во внедрении механизма сбора информации о действиях пользователя в Интернете с помощью cookie-файлов. Именно данная технология позволяет расширить горизонты для новых рекламных Интернет-стратегий, т.к. позволяет получить максимум информации о пристрастиях интернетчиков благодаря данным о просмотренных файлах, о покупках, сделанных в Интернет-магазинах и т.д.

12. Геотаргетинг, в свою очередь, позволяет определить географическое положение пользователя по его IP-адресу, что также играет не последнюю роль при повышении эффективности Интернет-рекламы.

13. Еще одним важным средством в сфере продвижения рекламы в Интернете являются так называемые многопользовательские онлайновые игры - MMORPG или MMOG. Технология сводится к размещению рекламы внутри виртуальных игр. Данное пользующееся огромной популярностью направление используют все крупные Интернет-компании.

14. На данный момент ни одна уважающая себя компания не обходится без значительных вложений в Интернет-рекламу, как часть так называемой «многоканальной рекламы». Использование Интернета наряду с другими источниками значительно повышает эффективность рекламной кампании.
На Западе уже сейчас доля Интернет-рекламы превысила долю, приходящуюся на наружную рекламу. Исследователи подчеркивают, что данная тенденция непременно коснется и российского рынка в ближайшем будущем.