Продвижение сайтов – как выбрать оптимальный и максимально эффективный вариант?

IPG03.08.2009 14:43:07

Как происходит продвижение сайтов?
В ходе естественного развития или с использованием услуг раскрутки сайт постепенно повышает свой авторитет со стороны поисковых систем. Количество и качество информации на сайте растет, тем самым она становится интересна все большему кругу пользователей Интернета, которые могут оставлять ссылки на страницы сайта. Таким образом, позиции в топе зависят как от внутренних факторов (контент и структура сайта), так и от внешних (ссылки на сайт), благодаря чему сайт по определенным запросам становится видим в первой десятке выдачи результатов. Таким образом, в процессе продвижения необходимо развивать как информативную составляющую сайта, так и наращивать ссылочную массу.

Как выбрать оптимальный вариант продвижения сайта?

Допустим, у Вас появился совершенно новый корпоративный сайт. О нем никто не знает, но Вы всеми силами стремитесь, чтобы его посещало как можно больше пользователей, заинтересованных в предоставляемой информации, предложении услуг, товаров и т.п. Странной и неестественной выглядела бы такая картина – когда на новый сайт в один момент стали активно заходить посетители, и не просто заходить, а через поисковые системы. Иными словами, новый сайт внезапно стал весьма авторитетным, и к тому же обогнал при этом своих конкурентов. Такое на практике случается достаточно редко, потому как поисковые системы стремятся давать пользователям в качестве ответа на их запросы авторитетные и достоверные ресурсы.

Таким образом, новый сайт нужно постепенно развивать и продвигать, и начинать с малого. Потому как конкуренция в некоторых областях огромна, то новым сайтам сложно тягаться со старыми авторитетными ресурсами. Сначала нужно постепенно увеличивать свою видимость и авторитет в поисковиках, выбирая простые и узкоспециализированные запросы. Да, по ним зайдет не так много посетителей, как хотелось бы, однако, потому как запросы выбираются максимально конкретные, то вероятность того, что пользователь воспользуется услугами, которые Вы предлагаете на сайте, крайне велика. Согласитесь, вероятность приобрести товар пользователем, введя запрос «купить красные роликовые коньки 42 размера в Москве» заметно выше, чем у пользователей, которые ввели «купить роликовые коньки». Первая группа посетителей уже конкретно знает, что хочет купить и поэтому выбирает наиболее привлекательное предложение, четко отвечающее их запросам. Вторая же может просто присматриваться к самым различным предложениям, и в конце концов может захотеть купить велосипед.

Аналогичным образом может быть подход к продвижению старого сайта, но желающего развить вполне конкретные аспекты позиционирования в Интернете. Затрачивая минимальные бюджеты, продвигая конкретные и узконаправленные ключевики (например «красные роликовые коньки в Москве». «зеленые роликовые коньки», «женские роликовые коньки фитнес», «агрессивные роликовые коньки для подростков» и т.п.), можно получить максимальную конверсию посетителей в покупатели. Таким образом, задачи продвижения сайта по низкочастотным запросам следующие:
- начало продвижения нового сайта с нуля
- привлечение заинтересованной аудитории, уже нацеленной на покупку конкретного товара или услуги, получая максимальную конверсию
- развитие нового направления сайта

Другое дело касается сайтов, которые уже давно существуют, активно развиваются и уже сейчас являются вполне авторитетными с точки зрения поисковиков. Однако, можно добиться улучшения результатов, продвигая сайт по среднечастотным и высокочастотным запросам, которые представляют из себя общие выражения, привлекающие максимальную аудиторию (например «роликовые коньки»). Продвижение сайта по сложным ключевым выражениям стоит дороже из-за высокой конкуренции, однако такое вложение денег нередко оправдано. Таким образом, задачи продвижения сайта по средне- и высокочастотным запросам ставятся следующие:
- увеличение посещаемости сайта и лояльности потенциальных клиентов
- информирование о доступных товарах и услугах
- работа на имидж, улучшение узнаваемости брэнда

В результате продвижения по высокочастотным выражениям мы получаем большой приток посетителей, которые нацелены воспользоваться услугами как прямо сейчас, так и в перспективе. Таким образом, все больше людей узнают о Вашем сайте, они могут видеть сайт на странице результатов выдачи поисковой системы, могут не раз посещать его, а таким образом узнавать о Вашей компании и услугах, которые Вы предлагаете, чтобы в конце концов сделать выбор, который не в последнюю очередь зависит от престижа и известности сайта.